Disney + Launch Lands Положителен прием от анализатори
Кевин Майер, председател на Disney на продуктите, директни до потребителите, в D23
Disney
Обещанието за мандалорски ловец на глави и десетилетия класическо програмиране на Disney бяха повече от достатъчни, за да накарат милиони зрители да се регистрират за Disney + по време на оживената стартираща седмица на услугата, което съответства на ранния оптимизъм за най-новото попълнение на стрийминг.
Анализаторите бяха доста оптимистични по отношение на Disney + в месеците, предхождащи до старта на миналия вторник, и ранните данни сочат, че бичността им е оправдана: Disney заяви, че има 10 милиона абонаменти за новата услуга за стрийминг на компанията в рамките на един ден от нейното стартиране. Акциите на компанията скочиха около 7 процента след обявяването и оттогава остават относително стабилни.
Въпреки това, статистиката на Disney вероятно е завишена от седемдневни безплатни пробни акаунти и също така включва регистрации от различни промоционални сделки, които Disney предлага през последните няколко месеца. Тези сделки включват тригодишен абонамент с отстъпка и предоставяне на безплатна година на услугата на клиентите на Verizon с неограничен план за данни на превозвача.
И все пак изглежда, че значителен брой абонати ще продължат да плащат за услугата, а седмицата едно свръхседмица е положителен знак за напредването на Disney, според Дейв Хегер, старши анализатор на акции в Едуард Джоунс.
“; 10 милиона абонати през първия ден победиха очакванията на всички, ”; - каза Хегер. “; Има въпроси за действителната стойност на долара на тези абонати, тъй като редица от тях са клиенти на Verizon, които получават безплатно, а седемдневните безплатни пробни хора също го имат, но количеството на шумотевицата е имало добре за по-дългосрочен план. Предизвикателството ще бъде да продължите да изнасяте хитове, които вълнуват хората и да ги карат да говорят. ”;
Disney може да сподели по-подробна информация за абонатите на своята стрийминг услуга в следващия отчет за приходите на компанията, но междувременно бръмченето в социалните медии дава яснота, че платформата бързо набира сила. Компанията ListenFirst за социална анализа проследи ангажимента на Disney + в няколко платформи за социални медии през седмицата
Имаше около 1,28 милиона туитове относно Disney + в рамките на един ден от старта на услугата, според предоставените данни на компанията. Фирмата проследява ангажираността на Disney + в няколко платформи за социални медии през седмицата и съобщава, че хилядолетия съставляват 70 процента от дискусиите в Disney + в социалните медии, следвани от Gen X на 19 процента. Публиката изкриви леко мъжки, на 54 процента.
Disney + разговорите варираха във всяка платформа за социални медии: “; The Mandalorian ”; Доминиращите потребители на YouTube, Instagram се стекоха върху публикации за телевизионните проекти на Marvel ’; и потребителите на Facebook бяха най-заинтересовани от новата версия на живо за екшън на “; Lady and Tramp, ”; според данните на ListenFirst
Това е от решаващо значение за новите стрийминг услуги, които да навлязат в основата си, имайки предвид колко конкурентен е пазарът, според съоснователя на ListenFirst Джейсън Клайн. Той отбеляза, че уникалните реакции на съдържанието на Disney + в различни платформи за социални медии се отразяват добре, тъй като това означава, че стрийминг услугата предлага достатъчно съдържание, за да се хареса на различни зрители.
“; Феновете са нестабилни, особено с толкова много възможности за избор, така че първият прозорец на времето за преобразуване на някого в Disney + е важен и Disney очевидно направи много в този кратък прозорец, ”; - каза Клайн. “; Очарователно е да видите три различни социални платформи с три различни резонанса към съдържанието на Disney +. С права на достъп до Marvel и ‘ Междузвездни войни ’; и да каталогизирате неща от рода на „Дама и тъпчене“, наистина има нещо за всеки. ”;
Disney не споделя зрителски номера за никое от своите заглавия на Disney +, но има малко съмнение, че “; The Mandalorian ”; е бил с голямо търсене. Това е добре за услугата за стрийминг като нови епизоди на “; The Mandalorian ”; продължете да излизате, но шоуто ще излъчи финала на сезона си на 27 декември. Въпреки, че оригинален комедиен сериал “; Дневник на жена президент ”; и “; Междузвездни войни: Войните на клонингите ”; Сезон 7 ще удари платформата съответно през януари и февруари, “; Соколът и зимният войник, ”; следващата титла Disney + заглавие, все още е на около една година.
„Мандалорът“
Дисни +
Въпреки че Disney ще капе захранващо съдържание с големи имена върху платформата през следващите няколко месеца - като “; Черната пантера, ”; “; Междузвездни войни: Последният джедай, ”; и “; Невероятни 2 ”; - въпреки това услугата ще види продължителна пропаст между новите си версии.
Това едва ли е непреодолим проблем, но това е, което Disney ще трябва да преодолее чрез силен маркетинг, според Анди Харгрийвс, анализатор за изследване на собствения капитал в KeyBanc Capital Markets. Харгрийвс твърди, че Disney + ще се възползва от исторически силния двигател на публичност на Disney ’; Той добави, че Disney има уникално предимство в поточния бизнес поради силния си IP и съществуващата клиентска база. Pixar, Marvel Cinematic Universe и Star Wars вече са универсално обичани марки и наличието на повечето от съдържанието им в Disney + прави услугата за стрийминг лесна продажба за много потребители, независимо от оригиналното съдържание.
“; Те имат марки, които им предоставят достъп до семейната и по-млада аудитория, от която липсват други сървъри, ”; - каза Харгрийвс. “; Това е ценна аудитория, тъй като те са склонни да имат много свободно време за гледане на шоута и купуване на стоки, свързани с тези марки. Интерес около ‘ Мандалорският ’; и общата марка на Disney + се оказа добра и сега трикът ще бъде тези хора да бъдат ангажирани и да продължават да плащат. ”;
Дисни може да има “; Междузвездни войни ”; и Marvel в арсенала си, но новата стрийминг услуга на компанията все пак ще трябва да се бори с все по-пренаселения пазар, тъй като стрийминг услугите на WarnerMedia ’; s HBO Max и NBCUniversal ’; s Peacock ще стартират през първата половина на 2020 г. HBO Макс ще се възползва от WarnerMedia и AT & T ’; подобен експанзивен списък на наследствено съдържание, докато Паун ще пусне нов “; Battlestar Galactica ”; серия и “; Запазено от камбаната ”; рестартиране, сред другите оригинални проекти.
